Повышение узнаваемости бренда — ключ к росту предприятий

Авторы ZHUANG QIANGE и KAIFUSAI JULAITI|Китай ежедневно |

Повышение узнаваемости бренда становится все более важным для китайских предприятий, выходящих на мировой рынок и развивающих внутренний рынок, поскольку бренд больше не ограничивается названием предприятия, а является важным элементом, связанным с его основной конкурентоспособностью, и может привести к более широкому признанию в более широком рыночном контексте. , эксперты отрасли и бизнес-лидеры сказали.

«Репутация, естественно, возникает из реального отличия. Есть много факторов, ведущих к успехам, достигнутым на зимних Олимпийских играх 2022 года в Пекине, среди которых брендинг является основным, на что следует обратить внимание», — Е Кантао, декан Школы бизнеса Университета Жэньминь. Китай, заявил во время недавнего мероприятия в Пекине.

«Кроме того, репутация требует внимания. Поскольку Игры уже пользуются всемирной известностью, Китаю удалось воспользоваться этой возможностью благодаря достаточной подготовке и использовать Игры, чтобы привлечь больше внимания со всего мира, а затем продвигать Китай как бренд», — сказал Е. .

Выступление было сделано на мероприятии на тему «Экономика зимних Олимпийских игр и бренд-менеджмент». В нем приняли участие члены Ассоциации выпускников менеджмента Жэньминьского университета Китая и Гонконгского политехнического университета.

«Бренды отражают не только основную конкурентоспособность предприятий, но и конкурентоспособность нации, к которой они принадлежат», — сказал во время мероприятия Ван Юн, председатель китайского консалтингового агентства TopBrand Union.

«Чтобы сформировать новый имидж китайских брендов и создать новый порядок глобальных брендов, ведущие китайские консалтинговые фирмы стремятся построить коммуникационный мост для брендов с помощью международной деятельности и исследований. Это также одна из причин, по которой я основал Top-Brand Union. в самом начале», — сказал Ван.

Яо Ронгцзюнь, основатель Qiao-Dong Strategy, еще одного промоутера китайских брендов, сказал, что международная коммуникация не только приносит брендам большую репутацию, но и дает взаимный эффект для стимулирования их внутреннего развития.

«Бренды могут играть более важную роль в развитии международного взаимодействия, в полной мере используя международный статус Китая. Они должны создавать бренды и создавать атмосферу, способствующую созданию брендов в целом, чтобы перейти от «Сделано в Китае» к «Создано в Китае». — сказал Яо.

«Дифференциация является основным двигателем роста китайских компаний, и поэтому важно выяснить и усилить их уникальные ценности, сделав их более желанными среди потребителей», — добавил он.

С этой целью TopBrand Union продолжит приглашать иностранных гостей и лидеров на местные мероприятия, а также организовывать поездки за границу для отечественных компаний, чтобы способствовать международному обмену, сказал Ван из TopBrand Union.

TopBrand Union начала исследование и выпуск списка 500 лучших мировых брендов в этом году и будет и дальше наращивать усилия, чтобы превратиться в ведущую мировую консалтинговую компанию, предоставляющую более всестороннюю оценку и стратегический консалтинг, говорится в сообщении консалтинговой компании.

Фестиваль китайских брендов, звездное мероприятие, проводимое TopBrand Union, стал ценной платформой для глобальных брендов для анализа тенденций, обмена информацией и интеграции ресурсов.

-----Перепечатано в CHINA DAILY